Stadt Nürnberg hat neue Wort-Bild-Marke eingeführt
Nahezu jede Firma hat das Ziel, sich nach außen einheitlich zu präsentieren. So werden beispielsweise die Briefbögen, Visitenkarten bis hin zu den Werbeplakaten und dem Internetauftritt in einer einheitlichen Medienlinie gestaltet. Im Fachjargon spricht man hier vom Corporate Design (CD) bzw. von der Unternehmenserscheinung. Das Corporate Design zählt im Marketingbereich zur Öffentlichkeitsarbeit, welche die Vorstellung des Unternehmens in der Öffentlichkeit zum Inhalt hat.
Auch die Stadt Nürnberg möchte sich in Zukunft mit einer neuen Wort-Bild-Marke in der Öffentlichkeit einheitlich präsentieren. Hierzu wird das bisherige Stadtlogo durch die folgende neue Wort-Bild-Marke ersetzt.
Die neue Wort-Bild-Marke hat einen roten Hintergrund und zeigt die reduzierte Burgsilhouette und den Stadtnamen „Nürnberg“. Überall dort, wo dieses neue Erscheinungsbild der Frankenmetropole abgedruckt ist, handelt es sich – wie der Nürnberger Oberbürgermeister Dr. Ulrich Maly erklärte – um eine Leistung oder ein Angebot der Stadt Nürnberg.
Einführung des neuen Erscheinungsbildes
Das neue Erscheinungsbild wurde vor etwa 100 potenziellen Anwendern aus sämtlichen Geschäftsbereichen der Stadt Nürnberg präsentiert, die hauptsächlich mit den Formularen, Publikationen und weiteren Kommunikationsmitteln zu tun haben. Diese Präsentation stellte den Startschuss für die neue Wort-Bild-Marke dar, welche allerdings noch nicht sofort in sämtlichen Medien erscheinen wird. Aus Kostengründen hat sich die Stadt verständlicherweise dafür entschieden, das neue Design Schritt für Schritt einzuführen. Wenn neue Drucksachen und Kommunikationsmittel gedruckt bzw. hergestellt werden, wird das neue Erscheinungsbild angewandt und die Medien werden ab sofort nach den neuen Richtlinien gestaltet. Intern geht die Stadt von einer Übergangsphase von zwei Jahren aus. Das heißt, dass voraussichtlich erst in zwei Jahren sämtliche Publikationen der Stadt Nürnberg mit der neuen Wort-Bild-Marke versehen sind.
Die Agentur wirDesign (Braunschweig/Berlin) hat die neue Wort-Bild-Marke in Zusammenarbeit mit der Stadt Nürnberg entwickelt. Die Agentur wirDesign hatte den Auftrag als Sieger eines nationalen Wettbewerbs erhalten, an dem sich insgesamt 141 Firmen beteiligt haben. Die Entscheidung für diese Agentur fiel im Frühjahr 2010; seitdem arbeitete die Agentur mit den Verantwortlichen an dem neuen Corporate Design.
Die Wort-Bild-Marke wird den spezifischen Anforderungen der Stadt Nürnberg gerecht und hat zum Ziel, die Stadt Nürnberg im Wettbewerb mit den anderen Kommunen deutlicher zu positionieren. Zudem soll eine stärkere Binnen-Identifizierung erreicht werden. Das neue Designsystem ermöglicht in der Gestaltung ein hohes Maß an Flexibilität und stellt darüber hinaus die Wiedererkennbarkeit der Marke – der Stadt Nürnberg – jederzeit sicher.
Die Stadt Nürnberg tritt nun mit neuem Erscheinungsbild auf.
Autor: Klaus Meininger
Quelle: Pressemitteilung Stadt Nürnberg vom 04.07.2011, Nr. 630
Hinweis: Lt. der genannten Pressemitteilung kann das oben eingefügte neue Markenzeichen für Zwecke der Berichterstattung verwendet werden.
